Des séjours plus courts, choisis pour l'expérience
Une vaste enquête menée par Expedia, portée sur près de 26 000 voyageurs et complétée par l'observation des réseaux sociaux, dessine les contours des voyages attendus en 2027. Parmi les enseignements majeurs, les courts séjours s'affirment comme un mode de voyage privilégié : les vacanciers sélectionnent désormais leurs destinations en fonction des moments et des activités qu'ils souhaitent vivre, plutôt que sur la seule durée ou la distance.
Arrière‑pays et patrimoine : de plus en plus sollicités
L'enquête révèle également un intérêt marqué pour les destinations situées à l'écart du littoral. Ainsi, 58 % des répondants déclarent avoir passé un séjour récemment dans une destination éloignée de la mer. Les petites villes de caractère, dotées d'un patrimoine historique ou architectural, occupent une place croissante dans les itinéraires. L'architecture gothique et néo‑gothique, ainsi que les thématiques liées au surnaturel ou à la « dark fantasy », sont citées comme des attracteurs nouveaux, qui orientent la curiosité des visiteurs vers des lieux moins touristiques mais riches en stories et en atmosphère.
Ciné‑tourisme : l'écran comme vitrine touristique
Le phénomène du ciné‑tourisme continue d'agir comme un puissant moteur de fréquentation : films et séries propulsent des villes et des régions sur le devant de la scène et influencent les choix. L'étude mentionne explicitement la Grèce et Monaco, mises en lumière par la saison 6 d'Emily in Paris, ainsi que Cannes et Saint‑Tropez, qui bénéficient de la visibilité offerte par la saison 4 de The White Lotus.
- Courts séjours : davantage de voyages ciblés sur l'activité ou l'expérience recherchée.
- Patrimoine et petites villes : montée de l'intérêt pour l'arrière‑pays et l'architecture historique.
- Ciné‑tourisme : influence des films et séries sur la notoriété des destinations.
Implications pour le voyageur et les professionnels
Ces tendances impliquent des ajustements pour les acteurs du tourisme : les hébergeurs et offices de tourisme devront imaginer des offres modulaires et des micro‑expériences adaptées aux courts séjours, tandis que les acteurs du patrimoine gagneront à valoriser les récits architecturaux et culturels susceptibles d'alimenter l'intérêt des visiteurs. Du côté des voyageurs, la quête d'authenticité et de moments signifiants semble primer sur la simple accumulation de kilomètres parcourus.
| Tendance | Donnée citée par l'étude |
|---|---|
| Voyages hors littoral | 58 % des voyageurs ont séjourné dans une destination éloignée du littoral |
| Sélection des destinations par activité | 68 % disent choisir un lieu en fonction d'un hobby ou d'un centre d'intérêt |
Vers des voyages à taille humaine
Au fond, l'étude esquisse une évolution vers des voyages à taille humaine : plus courts, plus thématiques, souvent centrés sur la culture et le patrimoine local, et fortement tributaires des représentations médiatiques. Pour le public belge francophone, habitué à de courts séjours en Europe, ces orientations confirment des opportunités — pour explorer des villes moins connues, pour redécouvrir des régions proches sous l'angle de leur histoire ou de leur architecture, et pour composer des escapades répondant à des passions précises.
